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丁香醫生沒毛病俱樂部廣州開張,3天近萬人打卡
時間:2019-12-06 17:39:44 來源:北國網

11月30日,丁香醫生聯合首席合作伙伴LITTLETOUCH哩頭、特約贊助商圣奧集團共同打造的“沒毛病俱樂部”線下健康主題快閃活動于當天下午14:00正式在廣州東方寶泰商場B3中庭開張,截至當晚20:00,6小時內吸引超3000人打卡,并以門票集章方式送出禮品超1000份,活動舉辦三天,累計吸引近萬人前往。

如此火爆的“沒毛病俱樂部”到底是怎樣的存在?丁香醫生又是如何把老生常談的“健康科普”打造成大型年輕人群互動現場?

亮點一:高Fun養生,玩轉五大健康場景

沒毛病俱樂部 (No Worries Club)是丁香醫生為年輕人打造的健康生活方式沉浸式體驗場景,從年輕人常見的健康困擾飲食、美妝、健身、心理、睡眠五大場景出發,期望用互動體驗的方式,打破健康科普的固有刻板印象,同時傳遞丁香醫生一直堅持的健康理念。

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沒毛病俱樂部活動現場

這也是繼針對辦公室白領人群的“KO!辦公室”,和以朋克養生年輕人為目標的“求生欲逃生艙”之后,丁香醫生對準年輕群體著力打造的又一線下快閃IP。在線下場景中,沒毛病俱樂部延續了丁香醫生一貫“穩中帶皮”的溝通方式,以年輕人喜聞樂見的方式向大眾傳達科學養生的健康理念。

飲食主題的“上癮鏢局”瞄準當下愛吃又怕胖的年輕人,現場設置“卡路里爆炸”、“真香警告”、“有毒”三大菜單,通過巨型火鍋游戲,增加用戶對食材的了解,食材沒有對錯,吃法才有講究。

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巨型真香火鍋

朋克健身主題的“讓秋膘飛”則通過扔雞腿飛鏢的形式寓意“扔掉秋膘”,通過簡單的健身游戲,鼓勵用戶積極運動。

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讓秋膘飛

還有護膚美容主題下可以售賣知識的“靚仔美容院”,通過扭蛋機答題獲取美發、護膚小知識。

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美容答題扭蛋機

走過睡眠科普日歷墻,哪條最能戳中你?走進睡眠主題“夜晚關張”的沉浸式關燈體驗現場,觸摸球燈感受夜晚關張,來一場久違的熄燈儀式,科學睡眠更健康。

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夜晚關張

久坐、熬夜、宅著不動……通過年輕人健康行為洞察提煉的當下年輕人的10個壞習慣被展示在“扎心長廊”,希望用戶審視自身生活方式,為更好的身心狀態努力。

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扎心長廊

亮點二:隱藏玩法大揭秘,花樣互動傳遞健康知識

活動除了通過五大健康場景的設置吸引用戶對飲食、睡眠等常見健康問題的關注外,還設置了隱藏特色玩法,以年輕化、強互動的溝通方式將健康知識寓教于樂。

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在入場處的“沒毛病大富翁”游戲中,通過“多眨眼、多閉眼緩解眼睛疲勞”等有關健康知識的關卡設置,讓健康科普以游戲化的方式得以傳遞。

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沒毛病大富翁

年輕人熱衷的“朋克養生”法則,是一種另類的健康之道,晚上在沒毛病俱樂部現場掀起一場大型養生蹦迪,是“敷最貴的面膜,熬最深的夜”的朋克養生黨才能理解的養生狂歡。

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養生蹦迪

在DIY專區,丁香醫生聯合首席合作伙伴 LITTLETOUCH哩頭 及「無哩頭實驗室」IP 打造小型晚安調香室,用戶可親手調制喜歡的香型洗發水并帶走。

LITTLETOUCH哩頭是廣州麥和日用品有限公司旗下品牌,秉承用成分解決問題理念,通過不同技術成分和配方為消費者解決生活中遇到的各種問題,致力于透明化的配方解說,主打“成分黨”人群,其喪萌、佛系,又追求科學態度的個性,與丁香醫生的“穩中帶皮”碰撞,產生意想不到的效果。

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DIY專區

亮點三:從線上到線下,近10萬人互動,超3000人打卡

沒毛病俱樂部線下快閃之所以能夠在短時間內迅速吸粉,是來源于丁香醫生自身在健康領域的深厚積累,及對健康敏感人群行為習慣的深刻洞察。

11月6日,丁香醫生分別在微博、知乎發布#其實沒毛病#的話題并征集 UGC,20天內近10萬人參與話題投標。

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最終,丁香醫生通過這次話題互動找出了 6313 個離不開奶茶的微糖少女,8299 個麻辣火鍋唯粉,6068 個榴蓮真香嗜臭狂魔,2327 個這輩子都不可能吃香菜的母胎反香菜黨。

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從線上發起話題熱議到線下的沉浸式場景延展,丁香醫生用一種更加生動的溝通方式表達了自己的健康生活態度——科學可以指導生活變得更美好,但同時也需要尊重世界的多樣性,每個人都可以有自己的選擇。

成立于2014年的丁香醫生,代表的正是這樣一群有知識、有態度、有溫度的醫生和他們所倡導的生活方式,一直致力于“讓健康觸手可及”。

據了解,沒毛病俱樂部在2020年將走向全國更多城市,與更多線下粉絲見面。

 

編輯:徐徐

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