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為消費者打造世界品質的中國乳品
時間:2019-07-03 08:46:50 來源:新華網

有這樣一家企業,以匠心制造為夢,以矢志創新為路,以創造價值為本,敢為人先,孜孜不倦,書寫了一部光輝的奮進史。

這就是蒙牛。

從99年剛創業起步時全年營收數千萬元,到2018年全年營收近700億元;從地方性乳企,到業務覆蓋一帶一路沿線十多個國家和地區的全球化產業集團。蒙牛已然成為中國乳業的一張名片,世界乳業的生力軍。

今年正值蒙牛集團成立20周年。20年篳路藍縷,20年胼手胝足,20年燃情歲月,在一個又一個時代考題面前,交出了一份靚麗的成長答卷。

世界乳業十強、全球品牌價值500強、BrandZ全球最具價值中國品牌百強……這些標志著實力的榮譽,展示了蒙牛從先前名不見經傳的奶場起步,到如今成為全球乳業生力軍現代化大型企業的鏗鏘步伐。如此的發展速度與增長質量,是內蒙古經濟發展的精彩注解,是中國改革開放的生動縮影。

矢志創新攀高峰

近日,世界經濟論壇2019新領軍者年會在大連舉行,蒙牛集團總裁盧敏放在會議期間接受新華網專訪時表示,隨著戰略化布局有序推進,蒙牛品質與品牌全面提升,實現了從品質引領向品牌引領的跨越。蒙牛將積極推動構建“全球乳業共同體”,擴大國際合作、加強全球資源布局,開啟蒙牛和整個中國乳業新的黃金時代。

在盧敏放看來,全球乳業發展的進程可看到明顯趨勢。隨著第四次工業革命的先進信息化、數字化的升級,當前乳業從上游到下游的關聯度與整合度越來越高,從生產到供應口、到消費端最終實現數字化的進程。例如,在產業鏈上游,蒙牛構建了“數字牧場”系統,可實現100%集約化、規模化的生乳供應,通過智能項圈的傳感器設備實時收集牛群身體數據,通過大數據模型算法提高牛群精準喂養能力和生乳質量。未來,在中國龐大消費驅動引領下,全球乳業從供應端到消費端將發生重構。

針對如此趨勢,2017年盧敏放首次提出構建“全球乳業共同體”的設想。隨后,蒙牛一直著手在全球乳業行業范圍內力主推動。在盧敏放看來,通過構建“全球乳業共同體”, 有助于乳業在第四次工業革命推動下,實現技術革命和供應鏈、價值鏈重塑,推動構建更公平、更合理的定價機制,推動和滿足各地區的消費升級,促進全生態圈全面高質量發展,實現全球乳業的共生、共治、共享、共贏。這是蒙牛為“乳業版的全球化4.0”提供的一套“中國方案”。

“走出去”為中國乳業注入世界品質

蒙牛在做好國內乳業振興的同時,還兼顧布局全球資源。在本次大連夏季達沃斯論壇舉辦期間,蒙牛與烏拉圭簽訂戰略合作協議,未來兩家企業將就乳制品的相關貿易開展多項合作,這無疑是蒙牛實施這一戰略構想的落地舉措。盧敏放表示,在全球范圍內,尋求產品創新、營養價值的突破,能夠把更好的產品帶給中國消費者。蒙牛將整合全球優質資源,助力產品品質提升,來滿足消費者更高的營養口味需求。

盧敏放認為,現在是中國企業“走出去”最好的時代。進行國際化資源布局,用國際資源滿足國內市場需求,是蒙牛國際化的第一步。而實現品牌輸出,為提升品牌的國際影響力鋪平道路,則是第二步。

在實施“走出去”戰略的中國乳企中,蒙牛既是國際化的先行者與推動者,同時也是受益者。近幾年,蒙牛始終將“國際化”作為核心戰略,在技術、經驗導入;產業鏈布局,海外市場拓展;贊助國際賽事等方面多舉并措,取得豐碩成果。盧敏放說,通過對外投資和合作的方式,蒙牛快速將國外先進的技術,牧場、工廠管理和質量體系經驗導入到合作牧場,提升了牧場的運營效率、收入水平和產品品質;蒙牛在新西蘭打通了從奶源到研發、從生產到銷售的全部環節,成為首個將全產業鏈落地海外的中國乳企;為進一步推進品牌國際化,蒙牛亮相博鰲亞洲論壇、達沃斯論壇、金磚國家會議、上合峰會等多個國際重大會議;2018年贊助俄羅斯世界杯,通過世界杯贊助活動及傳播推廣,蒙牛的品牌力提升了11.4%,消費者對蒙牛品牌的喜好度和購買意愿顯著提升。

與此同時,蒙牛的產品已深入東南亞市場等多個國家,將有力推動蒙牛國際化戰略的全面實施。隨著印尼工廠建成,蒙牛在東南亞市場的發展將進一步提速。盧敏放說,產品迅速贏得當地消費者的喜愛。這是中國乳企第一次利用海外奶源,實現海外生產、海外銷售。這一成功模式未來會在更多國家和地區復制。同時,他強調,在獲取全球乳業優質資源的同時,蒙牛始終秉持與海外乳業構建“共同體”,實現共贏理念,在海外建設上下游產業集群,帶動當地區域經濟發展和科研水平提升,解決更多就業問題。

蒙牛將在深化合作過程中,切實踐行“一帶一路”秉持的共商共建共享原則,重視民生的改善,積極推動并落實聯合國2030年可持續發展議程。盧敏放表示,整合全球資源,加快中國乳業的振興,蒙牛正在從“一帶一路”的實踐中深入探索,重塑中國乳業的全新發展格局。蒙牛希望抓住歷史機遇,當好乳業“一帶一路”的排頭兵,為中國和“一帶一路”沿線國家的消費者帶去更好的產品和服務,實現共贏和共享發展。

迎接高質量發展新階段

取得如此巨大發展,除了得益于政策改革、技術進步、需求增長等因素之外,也源于蒙牛積極“走出去”,借助全球范圍內先進的乳業技術、經驗、資源,對國內乳業的發展進行“反哺”。“走出去”又助力中國乳業開拓國際市場。“引進來”和“走出去”為蒙牛注入了“世界品質”因子,讓蒙牛獲得更強的競爭力。

蒙牛的發展與騰飛,既是時代使命使然,也是歷史大勢造就。在蒙牛人看來,蒙牛的起步、發展與壯大順應時代潮流,憑借審時度勢的洞察力和大刀闊斧的行動力,穩穩把握住了發展大勢。今年恰逢蒙牛成立20年,伴隨著改革開放的大潮,蒙牛順利完成業務、產品、奶源、品牌等戰略布局,開啟高質量發展的新階段。盧敏放表示,未來蒙牛將為全球更多消費者提供世界品質的產品與服務,將充分借鑒國外先進技術和經驗,匯聚全球資源,為實現中國乳業的快速穩健發展,不斷發力。同時,蒙牛將著力打造具有國際競爭力的中國乳品企業,為培育具有世界知名度的民族乳業品牌做出更多貢獻。

編輯:zk

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