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你看,成都文創的臉
時間:2019-05-27 15:07:35 來源:成都商報電子版

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一張面膜,敷上秒變“穆桂英”,換一張又成了“貂蟬”?前幾日,川劇臉譜面膜即將上線的預告在朋友圈火了一把。

5月25日,上線3天即售罄的金沙面具杯又開啟了第二輪預售。

“最近成都文創有點逆天哦!”有網友留言。

的確,擁有4500年文明史、2300年建城史的成都,在通過一些日益精進的文創產品傳播歷史文化這條路上,愈走愈明。

川劇變臉面膜進軍淘寶

創作幕后

“我們在幾次設計中都發現嘴唇不夠‘戲曲化’,在咨詢市川劇院老師之后才了解到,川劇的唇妝本來是比較貼近生活的,所以面膜這樣小嘴唇妝的設計既融入川劇特色,也讓用戶避免成為‘香腸嘴’。”

這個面膜很吸睛

“川劇‘網紅’的一面”

5月21日,淘寶發起了“國寶聯萌”計劃,宣布要在未來3年聯動淘寶賣家、平臺設計師資源及生態伙伴,共同開發“100+國寶IP”,打造百億級市場。

而川劇,名列第一批篩選出來的國寶IP中。成都市川劇研究院出品的川劇變臉面膜,其圖案元素來自于川劇經典角色的扮相,研究院院長雷音在發布會上介紹道,即將上市的有白素貞、穆桂英、貂蟬三款面膜,預計6月初川劇變臉面膜將正式登陸淘寶。

記者看到,“穆桂英”鬢發與頭飾少年感十足,“白素貞”眼角的蛇形元素十分精致,“貂蟬”的顏色更加花哨,臉頰上的羽毛圖樣盡顯女性溫柔一面。

“提到川劇時人們大多聯想到‘成都’、‘寬窄巷子’、‘變裝’‘拍照好看’等關鍵詞,這也讓我們想到,設計的產品可以凸顯川劇‘網紅’的一面,首先吸睛再普及背后的歷史文化。”項目組設計師禾上介紹,有圖案元素的畫像面膜,常伴有好看、搞笑好玩等印象,可以讓用戶在使用中主動拍照分享,了解人物背后的故事。

而舞臺上的扮相要變得適合面膜承載,這并不容易。從額頭的片子到吊眉、臉頰紋樣等6個關鍵處入手,設計團隊經歷了多次改稿,項目組成員王東荃介紹,“我們在幾次設計中都發現嘴唇不夠‘戲曲化’,在咨詢市川劇院老師之后才了解到,川劇的唇妝本來是比較貼近生活的,所以面膜這樣小嘴唇妝的設計既融入川劇特色,也讓用戶避免成為‘香腸嘴’。”

這么鮮艷,上臉安全嗎?記者了解到,此次川劇變臉面膜生產均由淘寶與國內最大的面膜生產廠家合作,從膜布選用、剪裁貼合、精華調配等方面都有質量把關,柔軟膜布擁有專利技術,面膜上的臉譜印制也選用了可食用的顏料,保證安全。

金沙面具杯三天售罄

創作幕后

“整體杯型就是對金面具進行略萌化設計而成的,面具的雙耳變成了方便執握的杯柄。耳上凹凸的紋飾則來自于另一個藏品——金沙銅虎身上的紋飾,具有趨吉的含義。另外兩種元素,一個是藏在杯底的‘太陽神鳥’,另一個是象征古蜀文明的燙金標識。”

這個杯子有內涵

“集納4種天府文化元素”

上線3天,1000只面具杯售罄,后臺還在不斷涌入想要加單的消費者。5月25日上午10點,新一輪預售開啟,雖然要等待15至20天的手工制作周期,也不影響預售開始還不到兩天又有超過700人付款下單的熱浪。

金沙遺址博物館文創產業部的黃華知道,這款產品,爆了。她告訴記者,“面具杯的走紅在我們意料之中,也在意料之外。”黃華介紹,這款雙耳面具杯是他們和西華大學一名教授聯合設計的,一個小小的杯子,集納了四種天府文化元素。

金面具,是成都金沙遺址博物館的“鎮館之寶”,也是成都天府之國古蜀文明的象征之一。“整體杯型就是對金面具進行略萌化設計而成的,面具的雙耳變成了方便執握的杯柄。耳上凹凸的紋飾則來自于另一個藏品——金沙銅虎身上的紋飾,具有趨吉的含義。”黃華告訴成都商報-紅星新聞記者,另外兩種元素,一個是藏在杯底的“太陽神鳥”,另一個是象征古蜀文明的燙金標識。

“意料之中,是我們自從2007年開始,就一直致力于結合金沙文化和其他成都歷史文化開發文創產品,不斷追求文創產品的‘有文化、好看、實用、性價比高’。”黃華回憶,從去年上半年開始,他們先后拿出了不下10個關于金面具的文創產品設計方案,最終確定了“面具杯”方案,3月出樣后又經過了多次修改調整,才打磨成了這個最終成為爆款的成品。“意料之外,是我們確實沒想到它能有這么好的成績。”

三城三都建設正當時

讓歷史文化以更活潑的樣子走出去

雷音說,川劇變臉面膜的上線,能讓川劇元素進入大家的日常生活,“我們希望讓更多消費者特別是年輕人對川劇感到好奇,從而走進劇場,欣賞川劇、了解川劇。”

黃華表示,成都從絲綢之路開始,就已然通過商品售賣的方式讓當地的文化得以廣泛傳播,而如今文創產品,自然也能以輕松自在的傳播方式,讓成都的歷史文化以更活潑的樣子“走出去”。

而從川劇臉譜面膜和金沙面具杯的走紅可以看出,成都正通過一些日益精進的文創產品,在這條路上愈走愈明。

故宮博物院前任院長單霽翔曾在一次演講中說:“文明古國應該擁有更多的話語權,把人類漫長歷史中凝練的智慧運用到現代生活中。‘工匠精神’的核心在于傳承。”

古國中的古城亦是最偉大的藝術品。如何綜合運用城市設計、資源整合、創意美學、形象營銷等手段,對城市有機生命體進行多維運營、價值創造,深度挖掘提升城市形象氣質、品牌價值、環境風貌,最終形成鮮明特質、穩定肌理和獨特印記?如何通過城市營造為城市發展注入更持久的經濟活力、人文魅力、生態引力?

全面創建“三城三都”城市時代標識,是擁有4500年文明史、2300年建城史的成都的答案。

文創產品屢出爆款,只是成都在推進建設“三城三都”過程中邁出的與時俱進的一步。上周,為貫徹落實四川省文化和旅游發展大會精神,成都再次召開“三城三都”建設工作推進會,以明確的時間表和路線圖提升城市文化溝通能力和全球傳播能力,一系列項目即將加快落地。

而接下來的成都,更將以歷史文化聞名遐邇。

編輯:(編輯:zr)

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