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馬術培訓進駐商場 少兒成主力消費人群
時間:2019-07-02 17:45:57 來源:新華網

每星期,2歲3個月的木子都會前往北京海淀區練習馬術。在馬背上,她一手拉著韁繩,一手揮著臂,練習平衡能力。不過,她所在的馬場并非坐落于郊外,而是在北京城區的購物中心內。

近年來,越來越多的馬術培訓中心進駐商場,成為中國城市的一道獨特景觀。2016年,昆明的天馬行空馬術俱樂部在商場屋頂開設馬場,開創了行業先河。據北京市馬術運動協會秘書長陳徹粗略估算,全國有近200家開在商場內的各類馬術培訓機構。

“室內的馬場最大的優點是不受天氣的影響。”木子的父親熊先生告訴記者。木子學習馬術的馬場“快樂小馬”位于商場三樓,目前是北京少見的商場馬術培訓中心。

快樂小馬的創始人張贏于2018年開設室內馬場,如今已有300多名會員。這家馬場有7匹小馬,面積僅有500多平方米,是一般室外馬場的1/30。此前,張贏已經在北京郊區開設了一家露天馬場。

“商場的馬術中心更傾向于兒童馬術教育啟蒙,孩子接觸之后,未來會去往郊外的大馬場。”張贏說。

商場馬術蓬勃發展的背后,是中國馬術人群的不斷擴大以及少兒馬術培訓的火熱景象。

“十年前,成功人士們是中國馬術消費的主要人群,而今天,青少年和兒童群體增加,這也是商場馬術面向的目標消費群體。”陳徹說。

北京馬術運動協會和《馬術》雜志聯合發布的《2018中國馬術市場發展狀況報告》顯示,2018年全國各類馬術俱樂部總數為1802家,商場馬術俱樂部占比為10.8%,馬術培訓業態占整個中國馬術俱樂部數量近七成之多。

培訓業態中,以少兒消費者居多。2018年,全國馬術人口新增11.6萬人,達到108.8萬人。在活躍的馬術消費人群中,青少年和兒童分別占比49%和17%,這兩部分人群占馬術消費人口的66%。

孩子們對馬術的興趣主要是被父母激發。培訓價格不菲,在快樂小馬,45分鐘一節課標價800元。

“我希望提升她的個人氣質。”帶10歲女孩來快樂小馬學習馬術的劉先生告訴記者。不過女兒劉婉若表示,她喜愛騎馬的原因是認為這項運動“很酷”。

商場馬術興起的背后,資本的力量不可忽視。陳徹告訴記者,近年來,少兒馬術培訓市場的崛起,讓資本看到了其中可以復制和推廣的盈利模式?鞓沸●R便是張贏聯合一家投資機構共同成立的。去年,港股上市公司復星資本宣布全面進入中國馬術產業。

雖然備受市場追捧,但商場馬術的發展仍然面臨諸多挑戰。陳徹告訴記者,新興的馬術培訓領域則是空白,需要政府相關部門更多的支持與指導。

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